STRATEGI KAMPANYE POLITIK PASANGAN JAROT WINARNO-ASKIMAN PADA PILKADA SERENTAK DI DESA BANING PANJANG KECAMATAN KELAM PERMAI KABUPATEN SINTANG TAHUN 2015

Abstract

Reformasi disegala bidang yang dilakukan pasca pemerintahan orde baru pada bulan Mei 1998, telah membawa perubahan yang sangat besar dalam kehidupan demokrasi politik di Indonesia. Pada pemilihan Kepala Daerah, sebelumnya dipilih oleh Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) diubah menjadi dipilih langsung oleh masyarakat. Dalam Undang-Undang Nomor 22 Tahun 1999 tentang pemilihan Kepala Daerah yang dipilih oleh DPRD telah di perbaharui dengan Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemilihan Kepala Daerah dipilih langsung oleh masyarakat, yang saat ini telah diperbaharui menjadi Undang-Undang Nomor 8 Tahun 2015. Pada pilkada Kabupaten Sintang tahun 2015 terdapat tiga pasang calon kepala daerah yang akan maju. Dengan demikian terdapat persaingan yang sangat ketat bagi Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah terpilih yaitu pasangan Jarot Winarno-Askiman untuk menjadi orang nomor satu di Kabupaten Sintang dengan menggunakan teori komunikasi politik dalam konteks strategi kampanye politik dari Cangara yaitu penetapan komunikator, menetapkan target sasaran, menyusun pesan-pesan kampanye, dan pemilihan media. Hal tersebut menarik membuat penulis tertarik untuk meneliti “Strategi Kampanye Politik Pasangan Jarot Winarno-Askiman Pada Pilkada Serentak Di Desa Baning Panjang Kecamatan Kelam Permai Kabupaten Sintang Tahun 2015”.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan subjek penelitiannya adalah tim pemenangan pasangan Jarot Winarno-Askiman, sedangkan objek penelitiannya adalah strategi pemenangan pasangan Jarot Winarno-Askiman. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye politik yang disusun oleh tim pamenangan pasangan Jarot Winarno-Askiman dengan empat langkah yaitu, penetapan komunikator, menetapkan target sasaran, menyusun pesan-pesan kampanye dan pemilihan media terbukti berjalan dengan baik dan berhasil memenangkan pilkada di Desa Baning Panjang khususnya dan di Kabupaten Sintang Tahun 2015.

Kata-kata kunci: Strategi, Kampanye Politik, Pilkada