STRATEGI POLITIK PASANGAN ARON-SUBANDRIO DALAM PILKADA KABUPATEN SEKADAU TAHUN 2020 DI KECAMATAN SEKADAU HILIR
DOI:
https://doi.org/10.26418/aspirasi.v10i2.3516Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses marketing politik yang dilakukan pasangan kandidat Aron-Subandrio serta tim suksesnya dalam memenangkan pemilihan kepala daerah Kabupaten Sekadau Tahun 2020 di Kecamatan Sekadau Hilir. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dengan metode kualitaif yakni dengan menggambarkan secara tepat dan cermat sebuah fenomena melalui analisis yang berdasarkan teori sebagai pemandu agar fokus penelitian sesuai dengan fakta yang ada di lapangan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah wawancara dan dokumentasi dengan menggunakan Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori milik Adman Nursal ada tiga pendekatan yang dapat digunakan oleh seorang kandidat yang akan maju didalam pemilihan atau sebuah partai politik dalam menyampaikan pesan-pesan politik agar masyrakat memilih mereka didalam pemilihan, yaitu push marketing, pull marketing dan pass marketing. Penelitian ini berlokasi di Kecamatan Sekadau Hilir, Kabupaten Sekadau, Provinsi Kalimantan Barat. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa pasangan kandidat dan tim sukses beserta partai pengusung berhasil mengaplikasikan strategi marketing politiknya dengan sangat baik, sehingga mampu mengungguli pasangan incumbent dibasis wilayahnya sendiri, yaitu Kecamatan Sekadau Hilir. Pendekatan push marketing yang dilakukan pasangan kandidat dengan cara menemui masyarakat dan berkomunikasi secara langsung. Pull marketing pasangan ini adalah dengan memanfaatkan media massa, baik itu media cetak, maupun media sosial. Selanjutnya, pass marketing pasangan kandidat ini adalah dengan melibatkan tokoh-tokoh berpengaruh dimasyarakat seperti tokoh agama dan tokoh pemuda.
Kata Kunci: Strategi, Marketing Politik, Pilkada
References
Adrianus Pito, Toni dkk. 2006. Mengenal teori-teori politik dari sistem politik sampai korupsi. Bandung: Nuansa
Arifin, Anwar. 2011. Komunikasi Politik: Filsafat-Paradigma-Teori-Tujuan-Strateggi dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu
Budiarjo, Miriam. 2008. Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Cangara, Hafied. 2018. Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Firmanzah. 2008. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta:Yayasan Obor Indonesia.
Moleong, J Lexy. 2007. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya
Mashury dan Zainudin. 2008. Metode Penelitian Pendekatan Praktis dan Aplikatif. Bandung: PT. Refika Aditama.
Nursal, Adman. 2004. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Sugiyono. 2011. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Suharizal. 2011. Pemilukada Regulasi, Dinamika. Dan Konsep Mendatang. Jakarta: Rajawali Press.
Undang-Undang:
Undang-Undang No. 10 Tahun 2016 tentang Perubahan Kedua Atas Undang-Undang Nomor 1 Tahun 2015 Tentang Penetapan Peraturan Pemerintah Pengganti Undang-Undang Nomor 1 Tahun 2014 Tentang Pemilihan Gubernur, Bupati, dan Walikota Menjadi Undang-Undang.
Undang-Undang No. 23 Tahun 2014 tentang Pemerintah Daerah.
Karya Tulis Ilmiah:
Juditha, Christiany. 2015. Political Marketing Dan Media Sosial (Studi Political Marketing Capres RI 2014 Melalui Facebook).Jurnal Studi Komunikasi Dan Media Vol. 19 No. 2, 225 - 241
Kharima, Achmad Gufron. 2017. Strategi Pemasaran Politik (Political Marketing) DPC Partai Gerindra Kota Semarang Dalam PEMILU Legislatif Tahun 2014. Skripsi. Universitas Diponegoro. Semarang.
Maharani, Gita Dewi. 2017. Analisis Strategi Marketing Politik Pasangan Calon Bupati-Wakil Bupati Dalam Pilkada Kabupaten Brebes Tahun 2017.
Siska, Lidia. 2020. Marketing Politik Pasangan Sutarmidji-Norsan Dalam Pemilihan Gubernur Kalimantan Barat Tahun 2018 di Kecamatan Sekadau Hilir Kabupaten Sekadau. Skripsi. Universitas Tanjungpura. Pontianak.
Lainnya:
Komisi Pemilihan Umum (KPU). Pilkada Kabupaten Sekadau. Pilkada Kabupaten Sekadau (kpu.go.id) (Diakses tanggal 9 Februari, 2022).
Komisi Pemilihan Umum (KPU). Hitung Suara Pemilihan Bupati/Walikota dan Wakil Bupati/Walikota. Info Publik Pilkada 2020 (kpu.go.id). (Diakses tanggal 9 Februari, 2022).
