STRATEGI MARKETING POLITIK DALAM PEMENANGAN PEMILIHAN KEPALA DESA KENDAWANGAN KIRI KECAMATAN KENDAWANGAN KABUPATEN KETAPANG TAHUN 2021

Abstract

ULVA ARYANI:Strategi Marketing Politik Dalam Pemenangan Pemilihan Kepala Desa Kendawagan Kiri Kecamatan Kendawagan Kabupaten Ketapang Tahun 2021. Skripsi. Program Studi Ilmu  Politik. Jurusan Ilmu Administrasi. Universitas Tanjungpura Pontianak. 2022.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses marketing politik yang dilakukan Pusar Rajali beserta tim pemenangan untuk memenangkan Pemilihan Kepala Desa Kendawangan Kiri Pada Tahun 2021. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dengan metode kualitaif yakni dengan menggambarkan secara tepat dan cermat sebuah fenomena melalui analisis yang berdasarkan teori sebagai pemandu agar fokus penelitian sesuai dengan fakta yang ada di lapangan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah wawancara dan dokumentasi dengan menggunakan teori bauran Marketing Mix 4Ps oleh Niffenegger yang terdiri dari empat aspek penting dalam pelaksanaannya yaitu Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price), dan Tempat (Place). Lokasi penelitian ini berada di Desa Kendawangan Kiri, Kecamatan Kendawangan, Kabupaten Ketapang, Provinsi Kalimantan Barat. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa calon kepala desa terpilih dapat menerapkan marketing politik dengan baik. Produk politik berupa catatan kebaikan yang pernah dilakukan di masa lampau beserta visi dan misi yang ditawarkan disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat. Promosi dilakukan terus menerus melalui berbagai teknik dan media serta tidak terbatas pada waktu kampanye yang sudah ditetapkan. Harga dalam bentuk ekonomi dimana Pusar dan tim sukses membagikan sembako kepada masyarakat terutama pemilih yang mengambang, harga dalam bentuk psikologis dimana masyarakat merasa nyaman akan kehadiran Pusar serta citra nasional dimana Pusar memberikan citra yang positif terhadap masyarakat melalui kontribusinya yang sudah terbukti baik dalam pembangunan desa. Kemudian pada penempatan adalah cara hadir yang dilakukan Pusar di tengah masyarakat dengan menghadiri kegiatan formal maupun informal di desa serta penempatan produk yang sudah disesuaikan dengan kondisi masyarakat di wilayah tersebut.

Kata Kunci : Strategi, Marketing Politik, Pilkades