Strategi Kampanye Politik Partai Golongan Karya Dalam Mengusung Calon Perempuan Pada Pemilihan Legislatif Periode 2019-2024 di Kecamatan Sungai Raya Kabupaten Kubu Raya

Abstract

Skripsi ini ditulis dengan tujuan untuk mendiskusikan dan menganalisis faktor-faktor yang menyebabkan tidak adanya keterwakilan perempuan dari partai golongan karya yang berhasil duduk di lembaga legislatif pada pemilu 2019 di kecamatan sungai raya kabupaten kubu raya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini menggunakan pedoman wawancara sebagai teknik utama dalam pengumpulan data, penelitian ini juga mengandalkan hasil analisis dari data wawancara yang diperoleh dengan teori yang digunakan. Penelitian ini menggunakan teori strategi kampanye politik dari Gun Gun Heryanto dan Shulhan Rumaru (2013: 35-38) yaitu: 1. Positioning, 2. Branding, 3. Segmenting, 4. Strategi Media. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa tidak adanya keterwakilan perempuan dari partai golkar yang berhasil duduk di lembaga legislatif pada pemilu 2019 yaitu karena masih melekatnya budaya patriaki pada masyarakat yang menyebabkan kegagalan pada caleg perempuan. Faktor kualitas caleg perempuan yang diusung oleh partai golkar juga masih kurang berpengalaman dalam ranah politik sehingga kurang percaya diri saat mengkampanyekan dirinya. Partai golkar mendukung caleg perempuannya dengan seluruh kemampuannya dengan ikut terjun langsung pada saat kampanye serta membiayai beberapa alat kampanye untuk caleg-calegnya.

Kata kunci : Strategi, Kampanye, Partai Politik, Pemilu Legislatif