MARKETING POLITIK KIAI PADA PEMILIHAN LEGISLATIF TAHUN 2019 DI KECAMATAN SUNGAI KAKAP

Abstract

Rofi’i : Marketing Politik Kiai pada Pemilihan  Legislatif Tahun 2019 di Kecamatan Sungai Kakap. SKRIPSI. Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak. 2022.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana marketing politikkedua kiai pada pemilihan legislatif  kabupaten-kota dan provinsi periode 2019-2024 dengan meneliti  proses pemasaran dan kampanye yang dilakukan tim suksesK.H.M. Syamsuddin Husin Al-Hafidz dan Al-Ustadz Abdurrasyid Ali dalam menjalankan serta mensukseskan Marketing Politiknya.  Metode yang digunakan oleh peneliti ialah deskripstif kualitatif yaitu prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata - kata tertulis atau tulisan dari orang - orang dan perilaku yang diamati. Sedangkan Teori yang digunakan ialah “Marketing Politik” Hafied Cangara, yang  mengemukakan empat aspek penting dalam pelaksanaan pemasaran dan kampanye  yaitu produk, tempat, harga dan promosi. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dari empat aspek tersebut terdapat kekurangan dan kelemahan yang menyebabkan keduanya belum diminati oleh masyarakat luas, yaitu kurangnya kedekatan dengan masyarakat sebelum mencalonkan diri, sedikit produk yang dikeluarkan, minimnya biaya kampanye, dan kesalahan penempatan tempat berkampanye. Sehingga inilah yang menyebabkan kedua calon kurang mendapatkan suara mayarakat luas.

Kata Kunci : Marketing Politik, Pemilihan Legislatif, Kampan