STRATEGI POLITIK KEPALA DESA TERPILIH PADA PEMILIHAN KEPALA DESA PASTI JAYA TAHUN 2019 DI KECAMATAN SAMALANTAN KABUPATEN BENGKAYANG

Abstract

Penulisan skripsi ini dilakukan untuk mengetahui dan memahami bagaimana strategi politik yang dilakukan Nobertus dan tim suksesnya dalam menarik suara masyarakat Desa Pasti Jaya pada pemilihan kepala Desa Pasti Jaya tahun 2019 di Kecamatan Samalantan Kabupaten Bengkayang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Subyek dalam penelitian ini adalah kepala desa terpilih, tim sukses kepala desa terpilih, masyarakat, dan kepala desa tidak terpilih. Untuk dapat menganalisa permasalahanpeneliti menggunakan teori yang dikemukakan oleh Firmanzah yakni Segmentating, Targeting, dan Positioning. Hasil penelitian menunjukan bahwa pertama, Segmentating yang dilakukan oleh Nobertus untuk membagi kelompok pemilih dan mengenali karakteristik pemilihnya dengan cara melakukan kampanye dari rumah kerumah (Door To Door). Kedua, Targeting yang dilakukan oleh Nobertus adalah menargetkan pemuda Desa Pasti Jaya yang aktif bermain sepak bola dan secara tidak langsung menargetkan masyarakat yang beragama Kristen. Ketiga, Positioning yang dilakukan Nobertus  dengan meyampaikan pesan politik atau visi dan misinya melalui kampanye dari rumah kerumah serta dalam kampanye dari rumah kerumah tersebut dapat membuat image dari Nobertus jadi baik.

Kata Kunci; Strategi, Politik, Pemilihan Kepala Desa