PENGARUH PROGRAM SIARAN HIBURAN PONTIANAK TELEVISI TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PADA MASYARAKAT KOTA PONTIANAK

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengukur seberapa besar pengaruh dari Terpaan Program Siaran Pontianak Televisi terhadap Pembentukan Citra Perusahaan. Pontianak Televisi yang berdiri sejak Tahun 2012 yang masih bertahan hingga saat ini. Satu – satunya Televisi Lokal yang bergenre hiburan dengan mengedepankan Bahasa Melayu Pontianak dalam setiap programnya agar mendapatkan penilaian positif dari masyarakat Pontianak yang menontonnya. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh masyarakat Kota Pontianak sebanyak 430.401 orang yang tersebar di 6 kecamatan. Sampel yang dihitung berdasarkan rumus Slovin dengan taraf kesalahan 10% sebanyak 100 orang.  Metode pengumpulan data yang digunakan dengan penyebaran kuesioner. Perhitungan analisis data dengan menggunakan Software Statistical Program Of Social Science (SPSS) 22.0.  Berdasarkan hasil dari analisis regresi linier sederhana pada penelitian ini terpaan program siaran (X) memiliki nilai sebesar 0,439 dan citra perusahaan (Y) senilai 18,214. Perhitungan koefesien determinasi sebesar 28,41%, hasil pada hitungan Uji t dalam penelitian ini variabel terpaan program (6,230)  dari nilai t_tabel 1,9842 yang artinya korelasi antara terpaan program dengan citra perusahaan ada pengaruh. Maka dari itu tujuan dari hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa H₀ ditolak dan H_a diterima, yaitu Terpaan Program Siaran Pontianak Televisi terhadap Citra perusahaan pada masyarakat Kota Pontianak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Pengaruh program siaran yang ditayangkan berdampak pada citra perusahaan atas penilaian masyarakat yang menontonnya.  

Kata-kata Kunci : Terpaan Media, Citra Perusahaan, Pontianak Televisi