STRATEGI KOMUNIKASI PONTV DI KELURAHAN BANSIR LAUT (PONTIANAK TENGGARA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan sebuah strategi komunikasi PONTV untuk meningkatkan eksistensi sebagai televisi lokal di Pontianak Tenggara, mengenai fenomena atas respon masyarakat di di Kelurahan Bansir Laut (RT 04/RW 07), Kecamatan Pontianak Tenggara terhadap PONTV. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan metodologi penelitian kualitatif oleh Lexy J. Moleong, dengan jenis deskriptif. Dan penelitian ini menggunakan Teori Pesan Paul Ricoeur dan didukung oleh Konsep Strategi Komunikasi dari Morrisan (138:8), yakni: 1. Perencanaan program,2. Produksi dan pembelian program, 3. Eksekusi program,4. Pengawasan dan evalusi program. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa masih ditemukannya kurang maksimal strategi komunikasi yang dilakukan oleh pihak PONTV untuk meningkatkan eksistensinya, sehingga masih banyak ditemukan masyarakat tidak mengetahui keberadaan PONTV, dan ada sebagian masyarakat yang tidak menyukai program acara PONTV karena tidak menarik. Selain itu peneliti menemukan bahwa melalui media sosial yang dimilikinya PONTV belum maksimal mempromosikan ke khalayak masyarakat. Rekomendasi penelitian adalah PONTV diharapkan dapat menghadirkan audien, seperti sosialisasi tentang PONTV sebagai Televisi Lokal di Pontianak, agar PONTV dapat dikenal oleh masyarakat luas.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, PONTV, Televisi Lokal