STRATEGI KOMUNIKASI PUSKESMAS PARIT H. HUSIN II PONTIANAK TENGGARA DALAM MENCAPAI TARGET VAKSINASI COVID-19 DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memahami dan mengetahui langkah dan strategi komunikasi yang dinilai berdasarkan komunikasi berbasis KAP (Knowledge, Attitude, Practice) pada pelaksanaan program vaksinasi COVID-19 dalam mencapai target vaksinasi COVID-19 yang dilakukan oleh Puskesmas Parit H. Husin II. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu adanya target vaksinasi COVID-19 dari pemerintah dengan kondisi kurangnya kepercayaan dan tangkat edukasi yang rendah pada masyarakat tentang vaksinasi COVID-19 karena merupakan hal yang baru bagi masyarakat. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini menggunakan teori strategi komunikasi berbasis KAP (Cangara 2013, 90) dengan tiga tahapan. Pertama mencakup target sasaran, pesan dan saluran, kesimpulannya adalah target sasaran dari pihak puskesmas yaitu bekerjasama dengan lintas sektor yang melibarkan petinggi desa seperti RT/RW dan Babinsa karena dinilai lebih dekat dengan masyarakat. Kedua, perencanaan desain pesan, media dan uji coba, kesimpulannya adalah strategi yang dilakukan yaitu berupa penyuluhan dan sosialisasi secara langsung dan tidak langsung mengenai vaksinasi COVID-19. Terdapat juga pemanfaatan sosial media seperti Instagram, Facebook dan Whatsapp untuk sarana penyebaran informasi. Ketiga, perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku, kesimpulannya adalah masyarakat yang telah mengetahui dan memahami informasi dan tata cara pelaksanaan vaksinasi COVID-19 sehingga terdapat perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku. Dari hasil penelitian, pihak puskesmas telah melaksanakan strategi komunikasi dalam mencapai target vaksinasi COVID-19 di Kota Pontianak.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, COVID-19, Puskesmas Parit H. Husin II