PEMAKNAAN PESAN VIDEO KLIP LAGU “LATHI”

Abstract

Pada awal tahun 2020 , grup musik Weird Genius sukses meraih atensi publik dengan lagunya yang viral yaitu “Lathi”. Lagu ini pertama kali diliris pada 26 Maret 2020 di YouTube dan berhasil mendulang kesuksesan ketika lagu ini dijadikan sebagai sebuah Challenge horror make-up di sebuah aplikasi yaitu TikTok. Dengan adanya #LathiChallenge di TikTok tentunya menambah kepopuleran lagu ini. Atas kepopuleran lagu ini ,  penulis tertarik untuk mengulas dan mendalami viralnya lagu ini. Dari video musik yang diunggah di YouTube, bisa dilihat bahwa disini lagu Lathi  menyampaikan sebuah pesan visualisasi yang menciptakan berbagai persepsi penonton mengenai pemaknaannya. Ada yang menyatakan bahwa lagu ini adalah lagu yang “memuja setan” karena video klip yang ditampilkan begitu seram dan selalu dikaitkan dengan aura mistis. Untuk melihat pemaknaan yang diciptakan masyarakat terhadap lagu Lathi, maka penelitian kali ini menggunakan Teori Konstruksi Realitas Sosial dengan Analisis Framing milik Murray Edelman. Metodologi dalam penelitian deskriptif ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik observasi dan wawancara mendalam terhadap pengamat musik di Indonesia. Hasil penelitian terdapat narasumber yang tidak setuju jika Lathi dikatakan sebagai lagu yang “memuja setan”.

Kata Kunci : Visualisasi Video Klip, Kontruksi Realitas Sosial,Analisis Framing.