STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MERCHANDISE BAND SECRET WEAPON

Abstract

Penulisan skripsi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise Band Secret Weapon. Pendekatan yang dilakukan oleh Band Secret Weapon kepada fans salah satunya adalah dengan menjual merchendise. Dengan tujuan membuat fansnya merasa spesial karena mereka dapat mengenakan merchandise yang sama dipakai oleh para idolanya. Namun pada tahun 2017-2021 penjualan merchandise Band Secret Weapon mengalami penurunan yang drastis dikarenakan band ini masih berfokus pada penjualan offline dan belum terlalu memperhatikan penjualan online. Penelitian skripsi ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication dari Kotler dan Keller. Dalam teori ini terdapat 8 unsur utama untuk mencapai pemasaran yang efektif diantaranya: iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut, dan penjualan personal. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data penelitian yang didapatkan melalui wawancara dan dokumentasi. Kesimpulan dari skripsi ini adalah bahwa dari 8 unsur utama tersebut Band Secret Weapon sudah melakukannya namun belum maksimal dalam mempromosikan merchandisenya dan hanya diterima oleh masyarakat yang sudah terlebih dahulu tahu tentang media sosial Band Secret Weapon saja sehingga kedepannya pemasaran yang dilakukan oleh Band Secret Weapon harus di perhatikan kembali agar dapat menarik perhatian dari masyarakat banyak dan dapat menjangkau calon konsumen secara maksimal.

 

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Pemasaran, Merchandise