PENGARUH INFLUENCER LEONARDO EDWIN TERHADAP KEPUTUSAN BERDONASI GENERASI Z DI PLATFORM CROWDFUNDING KITABISA

IVANA JAVIERA IVANA, Netty Herawati, Netty Herawati, Suci Lukitowati, Suci Lukitowati

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer Leonardo Edwin terhadap keputusan berdonasi generasi Z di platform crowdfunding Kitabisa. Pada penelitian ini, digunakan jenis penelitian kuantitatif asosiatif dengan menggunakan metode angket dalam mengumpulkan data. Teori yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu teori influencer dan teori A-A procedure. Penelitian ini meneliti pengaruh dari variabel influencer (X) terhadap variabel keputusan berdonasi (Y) dengan menguji data sampel dari 100 orang yang merupakan pengikut akun Instagram @leo_edw. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan alat pengolahan berupa program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai thitung > ttabel dengan signifikansi 5% terhadap 100 orang responden, dengan hasil perhitungan 4,952 > 1,984, maka hipotesis kerja (Ha) diterima dan hipotesis nol (Ho) ditolak. Hal ini menunjukan terdapat pengaruh dari variabel influencer (X) terhadap variabel keputusan berdonasi (Y). Didapat juga nilai koefisien dari persamaan regresi linear, yaitu sebesar 0,819 yang mana nilai ini memprediksi apabila influencer meningkat 1% maka keputusan berdonasi akan meningkat sebesar 0,819. Selain itu, influencer memiliki kontribusi cukup berarti terhadap keputusan berdonasi dengan nilai kontribusi sebesar 0,200 atau 20%. Sedangkan sisanya 80% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini.

Kata kunci: Influencer, Keputusan Berdonasi, Kitabisa, Generasi Z


References


Benu, Fred dan Agus Benu. (2021). Metodologi Penelitian Kuan-titatif. Jakarta: Prenadamedia Group.

Effendy, Onong Uchjana. (2003). Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P. dan Keller, K. L. (2016). Marketing Management. United States: Pearson.

Silalahi, Ulber. (2017). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif. Bandung: PT. Refika Aditama.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Susetyo, Budi. (2017). Statistika untuk Analisis Data Penelitian Dilengkapi Cara Perhitungan dengan SPSS dan Ms Office Excel. Bandung: PT. Refika Aditama.

Jurnal

Amalia, Adhimurti Citra dan Gabriella Sagita Putri. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media terhadap Keputusan Pembelian Kon-sumen Generasi Z di Kota Surabaya. 20(2). Diakses 21 September 2022. http://sosial.unmermadiun.ac.id/.

Hariyani, Iswi dan Cita Yustisia Serfiyani. (2015). Perlindungan Hukum Sistem Donation Based Crowdfunding Pada Pendanaan Industri Kreatif Di Indonesia. 12 (4).

Hariyanti, T. N dan Wirapjaja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF. 5(1).

Mollick, E. (2014). The dynamics of crowdfunding: An exploratory study. Journal of Business Venturing. 29(1). Diakses 12 September 2022. https://doi.org/10.101 6/.

Wulandari, Ririn dan Kuleh. (2022). Pengaruh budaya, sosial dan psikologi terhadap perilaku konsumen. Diakses 10 Februari 2023. https://journal.feb.unmul.ac.id/

Website

APJII. (2022). Hasil Survei Profil Internet Indonesia 2022. Diakses 18 September 2022. https://apjii.or.id.

Badan Pusat Statistik. (2021). Hasil Sensus Penduduk 2020. Diakses 25 November 2022. https:// www.bps.go.id/pressrelease/.

Bappenas. (2023). Tentang SDGs. Diakses 15 Januari 2023. https://sdgs.bappenas.go.id/.

Charities Aid Foundation. (2022). CAF World Giving Index. https://www.cafonline.org/docs/default-source/about-us-research/caf_world_giving_index_2022_210922-final.pdf

Cipto, Hendra. (2018). Polisi Makassar Tangkap Tersangka Penipuan dengan Modus Korban Bencana Gempa di Sulawesi Tenggara. Diakses 15 Oktober 2022. https://regional .kompas.com/.

Kementerian Keuangan Indonesia. (2022). Crowdfunding sebagai Instrumen Alternatif Pendorong Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Diakses 15 Januari 2023. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/.

Haryanto, Nur. (2022). Kantong Bocor Dana ACT. Diakses 16 Oktober 2022. https://tempo.co/

Schlossberg, M. (2016). Teen Generation Z is being called ‘millennials on steroids,’ and that could be terrifying for retailers. Diakses tanggal 15 Oktober 2022. http://uk.businessinsider.com/.

Tandiono, Sandra Gisela. (2021). Influencer dan Pengaruhnya: Mengkaji Fenomena Donasi di Masyarakat. https://kumpa-ran.com/.

Utomo, William Putra, dkk. (2022). Indonesia Gen Z Report. Diakses 15 Januari 2023. https://cdn.idntimes.com/content-documents/indonesia-gen-z-report-2022.pdf.

Wood, S. (2013). Generation Z as consumers: Trends and innovation. Diakses 23 September 2022. https://archive.iei.ncsu.edu/wpcontent/uploads/2013/01/GenZConsumers.pdf


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Pemimpin Umum/Penanggung Jawab

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura

Wakil Pemimpin Umum

Wakil Dekan 1 Bidang Akademik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura

Dewan Penyunting Kehormatan

Dr.H,Martoyo, MA, Dr.Herlan, M.Si, Dr.Dedi Kusnadi, M.Si, Drs.Sabran Achyar, M.Si, Prof.Dr. Sy. Ibrahim Alqadrie, Prof. Dr. A B Tangdililing, M.A., Prof. Dr. Arkanudin, M.Si, Prof. Dr. Redatin Parwadi, M.A, Dr.Lukman Jafar, M.Si, Drs.Sukamto,M.Si, Dr.Hj.Hardilina,M.Si, Dr.H.Mochtaria M.Noh, M.Si, Dr.Ngusmanto (Scopus ID: 57191224744)

Dewan Penyunting (Editorial Board)

Dr.Ira Patriani, Dr.Rusdiono, M.Si, Dra.Kartika Ningtyas, M.Si, Drs.Asmadi, M.Si, Bima Sujendra, M.Si, Dewi Utami, M.Si, Ully Nuzullian, M.Si, Dr.Hasanah, Dr.Ema Rahmaniah, Dr.Sri Maryuni, M.Si, Dr.Nurfitri Nugrahaningsih, M.Si, Dra.Yulianti, M.Si, Dra.Syarmiati, M.Si, Dr.Pardi, M.Si, Dr.Indah Listyaningrum,M.Si, Viza Juliansyah, S.Sos., M.A.