STRATEGI PENGGUNAAN INSTAGRAM DALAM PEMASARAN PRODUK TOKO BAJU ANAK RUMAH HASNA

Abstract

• Penelitian ini menganalisis tentang “Strategi Penggunaan Instagram Dalam Pemasaran Produk Toko Baju Anak Rumah Hasnaâ€. Adapun tujuan penelitian ini yaitu mendeskripsikan Strategi Penggunaan Instagram Dalam Pemasaran Produk Toko Baju Anak Rumah Hasna. Dengan menggunakan teori IMC atau Intregreated Marketing Communication yang dikemukakan oleh Kotler dan Amstrong (2005) yakni suatu konsep dimana sebuah perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan yang jelas, konsisten dan meyakinkan berkenaan dengan perusahaan dan produknya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif yaitu metode yang merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis, pernyataan, ataupun prilaku subjek penelitian dengan maksud untuk memahami fenomena yang dialami.  Hasil dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana strategi penggunaan Instagram oleh Toko Baju Anak Rumah Hasna dalam memasarkan produk. Adapun hasil penelitian adalah 1) Iklan Toko Baju Anak Rumah Hasna di Instagram yakni dengan melakukan endorse dan paid promote kepada influencer tertentu Kota Pontianak. 2) Personal Selling Toko Baju Anak Rumah Hasna tidak  maksimal karena tidak adanya pengenalan akun Instagram kepada konsumen yang datang ke toko dan juga hanya menggunakan tiga fitur Instagram saja yakni Story, Feed dan Reels. 3) Sales Promotion yang dilakukan Toko Baju Anak Rumah Hasna yakni pengadaan diskon di hari tertentu seperti Peringatan Hari Besar. 4) Toko Baju Anak Rumah Hasna tidak pernah mengadakan event pribadi melainkan hanya berpartisipasi dalam acara yang diselenggarakan oleh pihak lain. 5) Public Relation Toko Baju Anak Rumah Hasna yakni menjadi sponsor dalam kegiatan tertentu yang diadakan pihak lain. Dengan kondisi demikian, maka penggunaan tiga fitur saja, konten promosi harus dibuat semenarik mungkin dengan tema yang berbeda setiap harinya. Dan pemilihan influencer serta perencanaan strategi promosi harus disusun sebaik-baiknya dengan tidak melupakan evaluasi setiap hari.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran,Instagram, Promosi.