DAMPAK PENGGUNAAN ENDORSEMENT DALAM INSTAGRAM DI KALANGAN MAHASISWA (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak)
Abstract
Sari Dina Cahyani. E1041151021. Dampak Penggunaan Endorsement Dalam Instagram Di Kalangan Mahasiswa (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak) Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Tanjungpura. Pontianak.2022.
Â
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh serta dampak dalam pengunaan endorsement pada media sosial instagram yang dilakukan endorser atau selebgram terhadap perilaku mahasiswa dalam kehidupan sehari-hari. Menarik untuk diteliti karena adanya beberapa perubahan yang dapat mempengaruhi masyarakat terutama mahasiswa baik dari segi positif maupun negatifnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif untuk mengambarkan bagaimana fenomena endorsement yang sedang trend dikalangan mahasiswa yaitu dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi yang menjadi informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura dan berjumlah 5 orang informan. Dari hasil penelitian yang dilakukan dilapangan bahwa mahasiswa mempunyai instagram dan memiliki alasan berbeda-beda dalam mengunakan instagram berbagai macam interaksi dan transaksi yang pernah mereka lakukan dikarenakan adanya pengunaan endorsement yang dapat mempengaruhi serta memberikan dampak bagi mahasiswa. Endorsement merupakan tindakan mendukung (support) dan menjadi iklan modern dalam instagram untuk mempromosikan produk dan jasa. Sedangkan endorser atau selebgram adalah pelaku endorsement yang memiliki popularitas yang tinggi sehingga dipercayai oleh pemilik usaha untuk mempromosikan produk dan jasa. Dalam endorsement ini terjadinya suatu hubungan interaksi kerjasama antar pihak yang saling mempengaruhi. Dimana pemilik usaha atau online shop mengunakan strategi ini untuk memperluas dan meningkatkan penjualan. Adanya endorse yang sedang trend saat ini membuat masyarakat berperilaku konsumtif terutama dikalangan mahasiswa.
Â
Kata Kunci: Endorsement, Online Shop, Instagram, mahasiswa.
References
Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Atmoko, Bambang, D. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.
Avicenna, Fitria. 2014. Gelombang Baru Komunikasi Pemasaran Di Media Sosial. Malang: Universitas Brawijaya
Baudrillard, Jean. 1998. The Consumer Society: Myths and Structures. London: SAGE Publications.
Cangara, Hafied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Creswell, John W. 2016. Pendekatan Metode Kualitatif dan Kuantitatif dan Campuran. Edisi Keempat (Cetakan Kesatu). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Devito, Joseph, A. 2011. Komunikasi Antar Manusia. Tangerang Selatan: Karisma Publishing Grup.
Hadi, Sutrisno. 1973. Metodologi Reseach. Yogyakarta: Yayasan Penerbitan Fakultas Psikologi UGM.
Henslin, James, M. 2006. Sosiologi Dengan Pendekatan Membumi. Edisi Keenam. Jakarta: Erlangga.
Juliansyah, Noor. 2011. Metode Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.
Kelley, H, & Thibaut, J. 1978. Interpersonal relations: A theory of interdependence. New York: Wiley.73
_______1959. The Social Psychology of Groups. New York. John Wiley & Sons, Inc. London. Chapman & Hall, Ltd.
Kertamukti, Rama. 2015. Stretegi Kreatif Dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Kuswarno, Engkus. 2009. Metodologi Penelitian Komunikasi Fenomenologi: Konsepsi, Pedoman, dan Contoh Penelitian. Bandung: Widya Padjajaran.
Miarso, Yusufhadi. 2007. Menyemai Benih Teknologi Pendidikan. Jakarta: Kencana.
Moleong, Lexy. 2011. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya.
Nordholt, Henk, S. 2005. Outward Appearances Trend, Identitas, Kepentingan. Yogyakarta: LKiS Yogyakarta.
Pawanti. M. H. 2013. Masyarakat Konsumeris Menurut Konsep Pemikiran Jean Baudrillard. Depok: Universitas Indonesia.
Rakhmat, Jalaluddin. 2003. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Ritzer, George. 2012. Teori Sosiologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Royan, Frans M. 2005. Marketing selebritis. Jakarta : PT Elex Media Komputindo.
Shimp, Terence, A. 2003. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.
Siswoyo, Dkk. 2007. Ilmu Pendidikan. Yogyakarta: UNY Press.
Suriasumantri, Jujun S. 2001. Filsafat Ilmu Sebuah Pengantar Populer. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Spradley, James P. 1997. Metode Etnografi. Yogyakarta. Tiara Wacana.
Jurnal Online:
Dyah, Andina, S. 2014. Studi Elaboration Likelihood Model Pada Pengaruh Selebgram (selebriti Endoser Instagram) Terhadap Minat Pembelian Dalam Media Sosial Instagram. Universitas Brawijaya. Diakses pada tanggal 23 November 2020.
Referensi Skripsi:
Hutagaol, Christi, N, A. 2019. Fenomena Endorsement Di Media Sosial Instagram Dalam Masyarakat Konsumen. Skripsi: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Medan. Diakses pada tanggal 22 Februari 2020.
Munthe, Juliyanti, S. 2019. Analisis Penggunaan Promosi Endorment Tehadap Minat Beli Konsumen. Skripsi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammdiyah Sumatera Utara Medan. Diakses pada tangal 20 Februari 2020.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 3.0 License.
Pemimpin Umum/Penanggung Jawab
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura
Wakil Pemimpin Umum
Wakil Dekan 1 Bidang Akademik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura
Dewan Penyunting Kehormatan
Dr.H,Martoyo, MA, Dr.Herlan, M.Si, Dr.Dedi Kusnadi, M.Si, Drs.Sabran Achyar, M.Si, Prof.Dr. Sy. Ibrahim Alqadrie, Prof. Dr. A B Tangdililing, M.A., Prof. Dr. Arkanudin, M.Si, Prof. Dr. Redatin Parwadi, M.A, Dr.Lukman Jafar, M.Si, Drs.Sukamto,M.Si, Dr.Hj.Hardilina,M.Si, Dr.H.Mochtaria M.Noh, M.Si, Dr.Ngusmanto (Scopus ID: 57191224744)
Dewan Penyunting (Editorial Board)
Dr.Ira Patriani, Dr.Rusdiono, M.Si, Dra.Kartika Ningtyas, M.Si, Drs.Asmadi, M.Si, Bima Sujendra, M.Si, Dewi Utami, M.Si, Ully Nuzullian, M.Si, Dr.Hasanah, Dr.Ema Rahmaniah, Dr.Sri Maryuni, M.Si, Dr.Nurfitri Nugrahaningsih, M.Si, Dra.Yulianti, M.Si, Dra.Syarmiati, M.Si, Dr.Pardi, M.Si, Dr.Indah Listyaningrum,M.Si, Viza Juliansyah, S.Sos., M.A.
SOCIOLOGIQUE, jurnal Mahasiswa S-1 Sosiologi Fisip Untan, https://jurmafis.untan.ac.id/index.php/sociologique/
Alamat: Kampus FISIP Untan Jl.Prof.Dr.H.Hadari Nawawi, Pontianak, Kalimantan Barat, IndonesiaÂ
SK LIPI no. 0005.329/JI.3.2/SK.ISSN/2015.02
Â
Â