DAMPAK PENGGUNAAN ENDORSEMENT DALAM INSTAGRAM DI KALANGAN MAHASISWA (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak)

Authors

  • Sari Dina Cahyani Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak
  • Sudirman Sudirman Tanjungpura University image/svg+xml
  • Zakiah Hasan Gafar Tanjungpura University image/svg+xml

Abstract

Sari Dina Cahyani. E1041151021. Dampak Penggunaan Endorsement Dalam Instagram Di Kalangan Mahasiswa (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak) Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Tanjungpura. Pontianak.2022.

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh serta dampak dalam pengunaan endorsement pada media sosial instagram yang dilakukan endorser atau selebgram terhadap perilaku mahasiswa dalam kehidupan sehari-hari. Menarik untuk diteliti karena adanya beberapa perubahan yang dapat mempengaruhi masyarakat terutama mahasiswa baik dari segi positif maupun negatifnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif untuk mengambarkan bagaimana fenomena endorsement yang sedang trend dikalangan mahasiswa yaitu dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi yang menjadi informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura dan berjumlah 5 orang informan. Dari hasil penelitian yang dilakukan dilapangan bahwa mahasiswa mempunyai instagram dan memiliki alasan berbeda-beda dalam mengunakan instagram berbagai macam interaksi dan transaksi yang pernah mereka lakukan dikarenakan adanya pengunaan endorsement yang dapat mempengaruhi serta memberikan dampak bagi mahasiswa. Endorsement merupakan tindakan mendukung (support) dan menjadi iklan modern dalam instagram untuk mempromosikan produk dan jasa. Sedangkan endorser atau selebgram adalah pelaku endorsement yang memiliki popularitas yang tinggi sehingga dipercayai oleh pemilik usaha untuk mempromosikan produk dan jasa. Dalam endorsement ini terjadinya suatu hubungan interaksi kerjasama antar pihak yang saling mempengaruhi. Dimana pemilik usaha atau online shop mengunakan strategi ini untuk memperluas dan meningkatkan penjualan. Adanya endorse yang sedang trend saat ini membuat masyarakat berperilaku konsumtif  terutama dikalangan mahasiswa.

 

Kata Kunci: Endorsement, Online Shop, Instagram, mahasiswa.

References

Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Atmoko, Bambang, D. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita.

Avicenna, Fitria. 2014. Gelombang Baru Komunikasi Pemasaran Di Media Sosial. Malang: Universitas Brawijaya

Baudrillard, Jean. 1998. The Consumer Society: Myths and Structures. London: SAGE Publications.

Cangara, Hafied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Creswell, John W. 2016. Pendekatan Metode Kualitatif dan Kuantitatif dan Campuran. Edisi Keempat (Cetakan Kesatu). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Devito, Joseph, A. 2011. Komunikasi Antar Manusia. Tangerang Selatan: Karisma Publishing Grup.

Hadi, Sutrisno. 1973. Metodologi Reseach. Yogyakarta: Yayasan Penerbitan Fakultas Psikologi UGM.

Henslin, James, M. 2006. Sosiologi Dengan Pendekatan Membumi. Edisi Keenam. Jakarta: Erlangga.

Juliansyah, Noor. 2011. Metode Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.

Kelley, H, & Thibaut, J. 1978. Interpersonal relations: A theory of interdependence. New York: Wiley.73

_______1959. The Social Psychology of Groups. New York. John Wiley & Sons, Inc. London. Chapman & Hall, Ltd.

Kertamukti, Rama. 2015. Stretegi Kreatif Dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Kuswarno, Engkus. 2009. Metodologi Penelitian Komunikasi Fenomenologi: Konsepsi, Pedoman, dan Contoh Penelitian. Bandung: Widya Padjajaran.

Miarso, Yusufhadi. 2007. Menyemai Benih Teknologi Pendidikan. Jakarta: Kencana.

Moleong, Lexy. 2011. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja

Rosdakarya.

Nordholt, Henk, S. 2005. Outward Appearances Trend, Identitas, Kepentingan. Yogyakarta: LKiS Yogyakarta.

Pawanti. M. H. 2013. Masyarakat Konsumeris Menurut Konsep Pemikiran Jean Baudrillard. Depok: Universitas Indonesia.

Rakhmat, Jalaluddin. 2003. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Ritzer, George. 2012. Teori Sosiologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Royan, Frans M. 2005. Marketing selebritis. Jakarta : PT Elex Media Komputindo.

Shimp, Terence, A. 2003. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.

Siswoyo, Dkk. 2007. Ilmu Pendidikan. Yogyakarta: UNY Press.

Suriasumantri, Jujun S. 2001. Filsafat Ilmu Sebuah Pengantar Populer. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Spradley, James P. 1997. Metode Etnografi. Yogyakarta. Tiara Wacana.

Jurnal Online:

Dyah, Andina, S. 2014. Studi Elaboration Likelihood Model Pada Pengaruh Selebgram (selebriti Endoser Instagram) Terhadap Minat Pembelian Dalam Media Sosial Instagram. Universitas Brawijaya. Diakses pada tanggal 23 November 2020.

Referensi Skripsi:

Hutagaol, Christi, N, A. 2019. Fenomena Endorsement Di Media Sosial Instagram Dalam Masyarakat Konsumen. Skripsi: Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Medan. Diakses pada tanggal 22 Februari 2020.

Munthe, Juliyanti, S. 2019. Analisis Penggunaan Promosi Endorment Tehadap Minat Beli Konsumen. Skripsi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammdiyah Sumatera Utara Medan. Diakses pada tangal 20 Februari 2020.

Published

2023-12-30

Issue

Vol. 11 No. 4 (2023): SOCIOLOGIQUE, EDISI DESEMBER 2023

Section

Articles

License

Kebijakan Yang Diusulkan untuk Jurnal yang Menawarkan Akses Terbuka

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya tersebut dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya tersebut dalam jurnal ini.
  2. Penulis dapat untuk mengadakan pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta lebih awal dan lebih baik kutipan dari karya yang diterbitkan (Lihat Pengaruh Akses Terbuka).
  4. Penulis memberikan hak akses kepada pengguna dan membagikan artikel ini secara sukarela untuk kepentingan pengembangan ilmu pengetahuan dan bersifat nirlaba
    5. < li> Segala sesuatu yang berhubungan dengan isi artikel ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab saya karena penulis penerbit tidak bertanggung jawab atas sebagian atau seluruh artikel yang disebutkan.
  5. Artikel ini merupakan hasil asli penelitian dan atau pemikiran, belum pernah dipublikasikan pada sistem publikasi manapun baik cetak maupun voting secara elektronik dan tidak mengandung unsur plagiat