ADAPTASI SOSIAL PEDAGANG KAKI LIMA TERHADAP PERKEMBANGAN ONLINE SHOPE DI PASAR SENTRAL SUNGAI DURI KECAMATAN SUNGAI RAYA KABUPATEN BENGKAYANG

Abstract

Julius: Adaptasi Sosial Pedagang Kaki Lima Terhadap Perkembangan Online Shope Di Pasar Sentral Sungai Duri Kec Sungai Raya Kab Bengkayang. Skripsi: Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak 2023.

 

Tujuan penulisan ialah untuk mendeskripsikan dan mengevaluasi bagaimana pedagang tradisional di Pasar Induk Sungai Duri Kec Sungai Raya Kab Bengkayang menyikapi pertumbuhan bisnis online dengan mendeskripsikan dan menganalisis perasaan tertekan, konflik internal, dan ketidakpuasan. Penulisan deskriptif dengan metodologi kualitatif digunakan dalam penulisan ini. Temuan penulisan menunjukkan bahwa maraknya bisnis online di Pasar Induk Sungai Duri menyebabkan para pedagang kaki lima merasa tertekan dan frustasi, sehingga berdampak signifikan terhadap pendapatan mereka.. Ketegangan (konflik batin) di kalangan pedagang kaki lima mengenai pertumbuhan toko online di Pasar Sentral Sungai Duri sangat signifikan, sebagai akibat dari turunnya pendapatan harian pedagang kaki lima secara cepat oleh toko online. Para pedagang kaki lima di Pasar Sungai Duri Tengah telah menerapkan strategi adaptasi untuk menghadapi perubahan perilaku konsumsi masyarakat agar tidak tergerus oleh pertumbuhan Online Shope. Salah satu strategi adaptasi tersebut ialah dengan ikut berjualan melalui media sosial seperti Whatsapp, Facebook, Instagram, dan e-commerce seperti Shope dalam upaya mempertahankan dagangannya baik secara online maupun offline, khususnya dengan menjual atau mempromosikan barang dagangan secara online.

 

Kata Kunci: Adaptasi, Sosial, PKL, Perkembangan, Online Shope