PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMILIHAN PAKAIAN LELONG SEBAGAI FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS TANJUNGPURA PONTIANAK
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan minat konsumen memilih pakaian lelong sebagai fashion dan menganalisis faktor-faktor pendorong mahasiswa dalam menggunakan pakaian lelong dikalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara teknik observasi lapangan, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori Perilaku Konsumen menurut Kotler dan Keller. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa bagaimana individu memilih, membeli, menggunakan pakaian lelong untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan mereka. Perilaku konsumen sangat dipengaruhi oleh keadaan dan situasi lapisan masyarakat dimana ia dilahirkan dan berkembang, yang kemudian mempunyai penilaian, kebutuhan, pendapat, sikap, dan selera yang berbeda-beda, sehingga pengambilan keputusan dalam tahap pembelian akan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen tersebut diantaranya adalah faktor kebudayaan dengan fokus utamanya adalah kelas sosial, faktor sosial dengan fokus utamanya adalah status sosial, faktor pribadi dengan fokus utamanya adalah gaya hidup, dan faktor psikologis dengan fokus utamanya adalah persepsi. Terkait dengan penjelasan tersebut menyatakan bahwa mahasiswa tidak hanya membeli pakaian lelong karena harganya murah.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Perilaku Konsumen, Pakaian Lelong, Mahasiswa.
References
Bulchory. 2010. Melrelk dan Psikologi Konsulmeln Implikasi pada Stratelgi Pelmasaran. Yogyakarta: Graha Ilmul.
Malaul Helrman, 2017. Manajelmeln Pelmasaran. Alfabelta, Bandulng.
Kania, Athela. 2017. Melngelnal Seljarah Pakaian. Bandulng: Angkasa.
Koltelr dan Kelllelr. 2008. Pelrilakul Konsulmeln. Jakarta: Elrlangga.
Polhelmuls dan Proctelr. 2016. Relsistelnsi Gaya Hidulp. Yogyakarta: Jalasultra.
Sabran, Bob. 2009. Sosiologi Pelrulbahan Sosial Pelrspelktif Klasik, Modelrn, Postmodelrn, dan Poskolonial. Jakarta: PT. Raja Grafindo.
Published
Issue
Section
License
Kebijakan Yang Diusulkan untuk Jurnal yang Menawarkan Akses Terbuka
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memegang hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya tersebut dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya tersebut dalam jurnal ini.
- Penulis dapat untuk mengadakan pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta lebih awal dan lebih baik kutipan dari karya yang diterbitkan (Lihat Pengaruh Akses Terbuka).
- Penulis memberikan hak akses kepada pengguna dan membagikan artikel ini secara sukarela untuk kepentingan pengembangan ilmu pengetahuan dan bersifat nirlaba < li> Segala sesuatu yang berhubungan dengan isi artikel ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab saya karena penulis penerbit tidak bertanggung jawab atas sebagian atau seluruh artikel yang disebutkan.
- Artikel ini merupakan hasil asli penelitian dan atau pemikiran, belum pernah dipublikasikan pada sistem publikasi manapun baik cetak maupun voting secara elektronik dan tidak mengandung unsur plagiat
