STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI NASIONAL DEMOKRAT DALAM PEMENANGAN PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF TAHUN 2014 DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Pemilu Legislatif pasca reformasi selalu diikuti oleh partai-partai baru. Partai Nasdem menjadi partai politik baru yang lolos verifikasi dari Kemenkum HAM setelah diberlakukannya UU No.2 Tahun 2011 tentang Perubahan atas UU No.2 Tentang Partai Politik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi politik partai Nasdem dalam memenangkan pemilihan umum Legislatif tahun 2014 di Kota Pontianak ditinjau dari teori marketing politik, penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa dokumentasi dan wawancara kepada responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi politik yang digunakan Partai Nasdem bisa ditinjau dengan teori marketing politik yang didalamnya terdapat tiga pendekatan yaitu, push marketing yaitu melalui kegiatan kampanye politik, pull marketing yaitu penyampaian produk politik dengan memanfaatkan media massa, dan pass marketing yaitu penyampaian produk politik kepada pihak-pihak yang memiliki pengaruh di masyarakat, dalam melaksanakan strategi marketing politik partai Nasdem lebih menitikberatkan melalui pendekatan pull marketing yaitu dengan menggunakan media massa.

Kata-kata Kunci: Strategi Politik, Marketing Politik, Pemilu Legislatif