STRATEGI KAMPANYE CALON ANGGOTA LEGISLATIF PARTAI KEBANGKITAN BANGSA PADA PEMILU LEGISLATIF 2014 (STUDI KEMENANGAN HUDDIN S.E DI PONTIANAK SELATAN DAN TENGGARA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye yang dilakukan oleh anggota legislatif dari fraksi Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) yaitu Huddin S.E sehingga dapat memenangkan pemilihan legislatif tahun 2014 di Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif  dengan pendekatan kualitatif. Teori yang digunakan adalah analisis SWOT tentang strengths, weaknesses, opportunities dan threats dari kemenangan Huddin S.E. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Strength: Huddin S.E menggunakan komunikasi dengan tokoh masyarakat dan pemuda sebagai dasar kekuatan untuk membangun jaringan dan membangun tim sukses yang solid. (2) Weakness: Kelemahan ditimbulkan oleh adanya pesaing (caleg lain), praktek money politic yang menjadi kebiasaan dalam masyarakat serta kurangnya partisipasi masyarakat dalam menyuarakan pilihannya dalam pemilu legislatif kota Pontianak. (3) Opportunities: Huddin S.E mendapat dukungan dari masyarakat khususnya tokoh masyarakat untuk maju dalam pemilihan legislatif tahun 2014. Selain itu, Huddin S.E juga menggunakan komunikasi publik yang efektif dengan metode komunikasi door to door dan pemanfaatan yang dilakukan tim sukses terhadap bantuan yang sering dilakukan Huddin S.E. (4) Threats: adanya negative campaign (kampanye negatif) dan adanya kecurangan di masa tenang oleh berbagai pihak yang ikut dalam kontestasi. Faktor lainnya juga muncul dari incumbent yang mencalonkan kembali pada pemilu legislatif 2014 di Dapil 5 kota Pontianak.

Kata-kata Kunci: Strategi Kampanye, legislatif, PKB, SWOT