TINDAKAN RASIONAL MAHASISWA FISIP UNTAN DALAM MELAKUKAN AKTIVITAS BERBELANJA VIA ONLINE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tindakan rasional mahasiswa dalam melakukan aktivitas berbelanja via online. Online shop merupakan sarana atau toko untuk menawarkan barang dan jasa lewat internet sehingga pengunjung online shop dapat melihat barang-barang di toko online. Penelitian ini adalah termasuk jenis penelitian deskriptif dan menggunakan pendekatan kualitatif. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori tindakan Rasionalitas oleh Max Weber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Tindakan Rasionalitas dalam menganalisis permasalahan berbelanja via online. Tindakan Rasionalitas Instrumental dimana Para mahasiswa memiliki tujuan tententu dalam berbelanja online ada yang berbelanja hanya untuk memenuhi gaya hidup agar tidak ketinggalan zaman. Berbelanja online juga dapat menghemat tenaga dan waktu. Tindakan Rasionalitas Nilai, Tindakan nilai merupakan segala sesuatu yang dianggap berharga oleh mahasiswa baik positif atau negatif dalam bentuk benda, dalam pemikiran dan perilaku. Ada dua nilai yang berkaitan langsung dengan perilaku mahasiswa Fisip Untan yaitu nilai ekonomi dan nilai estetika.. Tindakan Rasionalitas Afektif, tipe tindakan  ini lebih didominasi perasaan atau emosi tanpa refleksi intelektual atau perencanaan sadar, di kalangan mahasiswa rasa ingin menunjukkan bahwa mereka juga dapat mengikuti mode yang sedang beredar sangatlah besar, padahal mode itu sendiri selalu berubah sehingga para mahasiswa tidak pernah puas dengan apa yang dimilikinya. Tindakan Tradisional, dalam kaitannya dengan pembahasan peneliti melihat tindakan tradisional ini masih belum sepenuhnya ditinggalkn masih banyak para pelaku online shop masih menggunakan cara berbelanja ke pasar tradisional. Para mahasiswa dapat membandingkan perbedaan antara berbelanja secara online dengan bebelanja langsung ke pasar.

Kata-kata Kunci : Tindakan Rasional, Mahasiswa, Berbelanja Via Online