GAYA HIDUP PEMINAT PAKAIAN BEKAS BERMEREK PADA MAHASISWA JURUSAN SOSIOLOGI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS TANJUNGPURA PONTIANAK

Abstract

Pakaian bekas bermerek merupakan pakaian yang sudah pernah dipakai oleh pemilik sebelumnya lalu dijual kembali dengan harga yang lebih murah dari harga barang baru. Pakaian bekas bermerek membantu mahasiswa dalam memenuhi kebutuhan dalam berpenampilan dan menghemat pengeluran mahasiswa. Keuntungan yang dirasakan mahasiswa yang meminati pakaian bekas bermerek ini adalah mendapatkan harga yang jauh lebih murah dengan kualitas yang baik, model pakaian yang tidak pasaran dan juga mendapatkan merek luar negri asli dengan harga yang lebih murah. Hal tersebut yang memicu motivasi mahasiswa lebih mengincar barang dan pakaian bekas bermerek. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menggunakan teknik pengumpulan data yaitu wawancara dengan informan yang merupakan pedagang pakaian bekas bermerek dan mahasiswa FISIP Universitas Tanjungpura Pontianak dari program studi Pembangunan Sosial. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa mengungkapkan gaya hidup mahasiswa jurusan Sosiologi FISIP Universitas Tanjungpura Pontianak yang meminati pakaian bekas bermerek, dengan menggunakan teori  gaya hidup dari Kotler dan Keller yang berpendapat bahwa gaya hidup mahasiswa diukur dari tiga dimensi yaitu, pertama penampilan/fashion yang merupakan image atau citra individu yang harus dijaga. Kedua, minat merupakan faktor pendorong dari adanya pembelian pakaian bekas bermerek dan yang ke-tiga, pendapat/aktualisasi diri merupakan cara dalam memenuhi standarisasi dalam pergaulan atau lingkungan untuk mencapai penilaian serta kepercayaan diri dalam beraktivitas. Pakaian bekas juga merupakan penunjang mahasiswa dalam hal keuangan. Pakaian bekas dapat menunjang pengeluaran lebih sedikit dibandingakan jika membeli baru. Pakaian bekas juga sebagai penunjang kepercayaan diri, dimana terdapat merek dan kualitas yang baik yangdapat menunjang kepercayaan diri agar terlihat berpenampilan yang baik.

 

Kata Kunci: pakaian bekas, gaya hidup, mahasiswa