DIPLOMASI PUBLIK THAILAND MELALUI TOURISM AUTHORITY OF THAILAND (TAT) DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PARIWISATA HALAL DI THAILAND TAHUN 2014-2016

Abstract

Tulisan ini menganalisis mengenai Diplomasi Publik Thailand melalui Tourism Authority of Thailand (TAT) dalam mempromosikan industri pariwisata halal di Thailand pada tahun 2014-2016. Permasalahan ini menarik untuk diteliti dikarenakan adanya image negatif terhadap Thailand sebagai negara dengan tingkat konflik yang tinggi dan negara yang di klaim mengedepankan sex tourism. Hal ini sangat mempengaruhi upaya pemerintah Thailand dalam mempromosikan pariwisata halal yang memiliki tujuan untuk mengubah citra negatif kepada citra yang positif. Sebagai negara dengan mayoritas agama Budha, Thailand berupaya mempromosikan pariwisata halal yang muslim friendly destination. Metode yang peneliti gunakan dalam tulisan ini yaitu metode kualitatif dengan analisis deskriptif yang mana akan menggambarkan keadaan empiris dengan disertai argumen yang relevan serta pengumpulan data dengan metode kepustakaan. Dalam penelitian ini peneliti menganalisis menggunakan teori diplomasi publik dari Szondi yang mengemukakan bahwa nation branding adalah bagian dari diplomasi publik. Adapun limitasi dalam penelitian ini berupa waktu yaitu, sejak tahun 2014 saat wisata halal marak dipromosikan di Thailand hingga tahun 2016. Hasil dari tulisan ini mejelaskan bahwa untuk mempromosikan pariwisata halal Thailand sehingga menjadi negara yang muslim friendly destination, pemerintah Thailand berupaya melalui empat indikator yang dikemukan oleh Szondi yaitu kondisi komunikasi pariwisata halal di Thailand, tujuan komunikasi dalam mempromosikan pariwisata halal di Thailand, soft power sebagai kekuatan dalam mempromosikan komunikasi pariwisata halal, serta kondisi waktu dalam mempromosikan pariwisata halal. Saran dari penelitian ini yaitu dalam proses berjalannya upaya Thailand tersebut agar tetap konsisten dan dapat meningkatkan promosi pariwisata halal di Thailand maka perlu adanya penyesuaian keadaan ekonomi masyarakat lokal dengan negara-negara muslim di dunia.

Kata Kunci: Tourism Authority of Thailand (TAT), Wisata Halal, Diplomasi Publik, Nation Branding.