CITRA PEMERINTAH KOTA PONTIANAK DALAM PEMBERITAAN SURAT KABAR LOKAL

Abstract

Penulisan skripsi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana citra pemerintah kota pontianak dalam pemberitaan surat kabar lokal. Berdasarkan latar belakang diatas terdapat indikasi masalah yang menjadi dasar dari penelitian yaitu pemberitaan media lokal mengenai Pemkot Pontianak yang bernada negatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Analisis Isi Pendekatan Kuantitatif. Ada pun hasil penelitian ini adalah Citra Pemkot Pontianak dalam pemberitaan yaitu, citra pasif/netral sebanyak 88 paragraf, citra negatif sebanyak 21 paragraf, dan citra positif sebanyak 27 paragraf. Sebagian besar (64,7%) citra Pemkot Pontianak dalam pemberitaan dua surat kabar yaitu Pontianak Post dan Tribun Pontianak adalah pasif/netral, karena dalam pemberitaan tersebut umumnya hanya menyampaikan informasi atau berita berdasarkan fakta tentang kinerja Pemkot Pontianak. Selanjutnya elemen citra dalam pemberitaan tentang Pemkot Pontianak yaitu personality sebanyak 62 paragraf, reputation 24 paragraf, value 50 paragraf, dan corporate identity 0 paragraf. Kecenderungan (45,5%) elemen citra yang terdapat di pemberitaan surat kabar Pontianak Post dan Tribun Pontianak yaitu personality, karena dari pemberitaan kedua surat kabar tersebut menggambarkan informasi berkaitan dengan kinerja dan upaya yang dilakukan oleh Pemkot Pontianak dalam mengembangkan program yang sedang dilakukan.Kesimpulan Citra yang terbentuk dalam pemberitaan surat kabar tentang Pemkot Pontianak yaitu pasif/netral. Surat kabar yang memberitakan tentang Pemkot Pontianak lebih banyak bersifat menyampaikan informasi sesuai fakta mengenai kinerja Pemkot Pontianak. Kecenderungan Elemen citra yang ada dalam pemberitaan di surat kabar tentang Pemkot Pontianak adalah personality, karena pemberitaan kedua surat kabar tersebut menggambarkan kinerja dan upaya yang dilakukan oleh Pemkot Pontianak dalam membangun program yang sedang dilakukan.Rekomendasi atau saran yang dapat diberikan yaitu Pemkot Pontianak dapat terus meningkatkan kinerja dalam rangka membangun Kota Pontianak yang lebih baik lagi, sehingga tercipta pemberitaan yang positif di media massa.

Kata Kunci: Citra Pemerintah Kota, Humas Pemerintah, Elemen Citra