STRATEGI PESAN PADA AKUN INSTAGRAM ZWAGERI GENERATION DALAM MEMBANGUN CITRA

YOHANES AKUANG, Herawati Herawati, Suci Lukitowati

Abstract


Penelitian ini dimaksudkan untuk memberikan pemahaman mengenai strategi pesan pada akun Instagram @zwageri_generation dalam membentuk citra. Permasalahan mengenai penggunaan startegi pesan dalam membentuk citra komunitas konservasi Zwageri Generation ini, cukup menarik untuk diteliti mengingat pada era digital ini banyak masyarakat yang menggunakan media sosial untuk mengetahui informasi. Salah satu faktor yang mendasari keberhasilan pembentukan citra melalui media sosial adalah pengemasan konten yang menarik. Proses pembentukan citra dalam strategi pesan mencakup empat proses yaitu isi pesan, target sasaran, tujuan pesan, jangka waktu. Hasil penelitian menunjukan bahwa, akun Instagram @zwageri_generation memiliki 4 bentuk pengemasan strategi isi pesan, yaitu: postingan berbentuk persuasi, postingan berbentuk edukasi, postingan berbentuk hiburan, postingan berbentuk dokumentasi kegiatan. Setiap postingannya, komunitas konservasi Zwageri Generation masih belum sesuai dengan target sasaran komunikasi. Dalam pemanfaatan media sosial Instagram komunitas konservasi Zwageri Generation masih minim dalam upaya menghimbau dan mengajak masyarakat untuk  menjaga lingkungan. Komunitas konservasi Zwageri Generation juga masih kurang aktif dalam penggunaan media sosial Instagram. Dikarenakan dari rentang bulan Januari sampai Agustus 2022 postingan-postingan dari akun Instagram @zwageri_generation tidak konsisten. Citra, pembentukan citra yang dilakukan oleh komunitas Zwageri Generation sudah sangat baik. Meskipun masih ada followers dari akun Instagram @zwageri_generation masih belum mengetahui tentang perubahan nama dari komunitas MAYAS Ketapang menjadi komunitas Zwageri Generation. Saran untuk komunitas konservasi Zwageri Generation yaitu: sebaiknya komunitas konservasi Zwageri Generation melakukan riset mengenai isi pesan yang akan diposting sehingga citra diharapkan terwujud, memposting pesan yang sesuai dengan target sasaran yang dituju, melakukan evaluasi mengenai tujuan pesan dalam postingan, serta lebih aktif dalam penggunaan media sosial Instagram.

 

Kata kunci : Strategi Pesan, Zwageri Generation, Citra


References


Atmoko, D Bambang. 2018. Instagram Handbook . Jakarta: Media Kita

Cutlip, Scott M. Center Allen H, Broom, Glen M. 2006. Effective Public Relations. New Jersey: Prentice hall, Inc

Effendy, Onong Uchjana. 1986. Hubungan Masyarakat: Suatu Studi Komunikologis. Bandung: Remaja Karya

Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Fajar, Marhaeni. 2009. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Graha Ilmu

Jefkins, Frank. 1995. Public Relations. diterjemahkan oleh Haris Munandar, Jakarta: Erlangga

Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing. Jakarta: Prenada Media Group

Ngurah Putra, I Gusti. 1999. Manajemen Hubungan Masyarakat, Yogyakarta: Universitas Atmajaya Yogyakarta

Ruslan, Rosady. 2008. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

Soemirat, Soleh. Ardianto, Elvinaro. 2010. Dasar-dasar Public Relation. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : PT Afabeta.

Sulaksana, Uyung.2005. Intergrated Marketing Communications teks dan Kasus. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Venus, Antar. 2004. Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya

Skripsi

Rahmadani, Bayu. 2017. “Strategi Pesan Efektif Dalam Iklan Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Instagram @steakaddict Dalam Menarik Konsumen).†Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta. Yogyakarta.

Mafiroh, Fauzia. 2019. “Pemanfaatan Media Sosial Instagram Oleh Akun @tamanwisatagenilagit Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Minat Pengunjung Taman Wisata Geni Langit.†Institut Agama Islam Negeri Ponorogo. Ponorogo

Internet

Gusmi, Nurhadiani. 2016. “New Media Dalam Proses Pembentukan Citra (Studi Deskriptif Kualitatif pada Bidang Humas Kepolisian Daerah Istimewa Yogyakarta dalam Pengelolaan Website www.tribratanewsjogja.com) : Skripsi.†Diakses 2 Mei 2019. http://digilib.uinsuka.ac.id/22186/2/12730018_BAB-I_IV-atau-V_DAFTARPUSTAKA. Pdf

Diskominfo Kabupaten Ketapang. “Peraturan Daerah Kabupaten Ketapang Nomor 3 Tahun 2021 Tentang Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah (Rpjmd) Kabupaten Ketapang Tahun 2021-2026.†Diakses 9 Januari 2023. https://diskominfo.ketapangkab.go.id/wp- content/uploads/2022/01/RPJMD-kabupaten-Ketapang-Tahun-2021-2026...pdf

Akun Instagram @zwagery_generation. Diakses 12 Juli 2022. https://www.instagram.com/mayas_ketapang/


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Pemimpin Umum/Penanggung Jawab

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura

Wakil Pemimpin Umum

Wakil Dekan 1 Bidang Akademik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura

Dewan Penyunting Kehormatan

Dr.H,Martoyo, MA, Dr.Herlan, M.Si, Dr.Dedi Kusnadi, M.Si, Drs.Sabran Achyar, M.Si, Prof.Dr. Sy. Ibrahim Alqadrie, Prof. Dr. A B Tangdililing, M.A., Prof. Dr. Arkanudin, M.Si, Prof. Dr. Redatin Parwadi, M.A, Dr.Lukman Jafar, M.Si, Drs.Sukamto,M.Si, Dr.Hj.Hardilina,M.Si, Dr.H.Mochtaria M.Noh, M.Si, Dr.Ngusmanto (Scopus ID: 57191224744)

Dewan Penyunting (Editorial Board)

Dr.Ira Patriani, Dr.Rusdiono, M.Si, Dra.Kartika Ningtyas, M.Si, Drs.Asmadi, M.Si, Bima Sujendra, M.Si, Dewi Utami, M.Si, Ully Nuzullian, M.Si, Dr.Hasanah, Dr.Ema Rahmaniah, Dr.Sri Maryuni, M.Si, Dr.Nurfitri Nugrahaningsih, M.Si, Dra.Yulianti, M.Si, Dra.Syarmiati, M.Si, Dr.Pardi, M.Si, Dr.Indah Listyaningrum,M.Si, Viza Juliansyah, S.Sos., M.A.