PENGARUH PENGGUNAAN BLACKPINK SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE VIDEO GAME PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUND (PUBG) MOBILE DI INDONESIA

REZA FIRMANSYAH, Lina Sunyata, Dewi Utami

Abstract


Penggunaan brand ambassador adalah salah satu strategi pemasaran yang dilakukan untuk membangun brand image dan pola pikir dari konsumen. Penelitian ini dilakukan pada pemain game Playerunkown’s Battleground (PUBG) Mobile di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Blackpink sebagai brand ambassador terhadap brand image PUBG Mobile di Indonesia. Pada penelitian ini menggunakan 2 variabel yaitu brand ambassador dan brand image. brand ambassador terdiri empat indikator yaitu VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, dan Power). Sedangkan Brand image dinilai berdasarkan tiga indikator yaitu Strenghtness, Favorable, dan Uniqueness. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel diambil menggunakan metode purposive sampling dan teknik analisisnya menggunakan regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand ambassador Blackpink (visibility, credibility, attraction dan power) memiliki pengaruh terhadap brand image PUBG Mobile di Indonesia. Hasil koefisiensi determinasi brand ambassador Blackpink berpengaruh terhadap brand image PUBG Mobile sebesar 50,5% dan sisanya sebesar 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

 

Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand image, PUBG Mobile, Blackpink


References


Ayu Pratiwi C., Shinta. 2018. “Pengaruh Brand ambassador pada Minat Beli Produk Wrangler dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening.†Skripsi., Universitas Sanata Dharma

Basuki, Agus Tri dan Nano Prawoto. 2016. “Analisis Regresi dalam Penelitian. Ekonomi dan Bisnis. Dilengkapi Aplikasi SPSS dan Eviews.†Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Doucett, Elisabeth. 2008. “Creating Your Library Brand, Communicating Your Relevance and Value to Your Patrons.†Chicago: American Library Association.

Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.†Semarang: Universitas Diponogoro.

Kertamukti, R. 2015. “Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media,. Branding, Anggaran.†Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Kriyantono, Rachmat. 2010. “Teknik Praktis Riset Komunikasi.†Jakarta: Kencana

Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. ‘Fashion Marketing Communications E- book.†Somerset, NJ, USA: Wiley

Mehta, Cyrus R. dan Cytel, Nitin R. Patel. 2015. “IBM SPSS EXACT TESTS.†Massachusetts: Software Corporation and Harvard School of Public Health Cambridge.

Pramesti, G. 2014. “Kupas Tuntas Data Penelitian Dengan SPSS 22.†Jakarta: PT Elex Media Komputino.

Riduwan dan Akdon. 2010. “Rumus dan Data dalam Analisis Data Statistika.†Bandung: Alfabeta.

Royan, Frans M. 2004. “Marketing Selebrities.†Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013. “Perilaku Konsumen.†Yogyakarta: ANDI.

Sugiyono. 2012. “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B.†Bandung: Alfabeta.

Sujarweni, V. Wiratna. 2015. “Statistik untuk Bisnis dan Ekonomi.†Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Tjiptono, Fandy. 2008. “Strategi Pemasaran, Edisi III.†Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Budi, Triton Prawira. 2006. “SPSS13.0 Terapan; Riset Statistik Parametrik.†Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET.

Jurnal

Aan Prabowo, H. 2013. “Definisi objek penelitian. Jurnal Ilmu Perpustakaanâ€, 2(2),1–9.

http://ejournals1.undip.ac.id/index.php/jip%5CnANALISIS

Sapnas, K. G., & Zeller, R. A. 2002. “Minimizing sample size when using exploratory factor analysis for measurementâ€. Journal of Nursing Measurement, 12(2), 97-109

Internet

Hasibuan, Lynda. 2020. “PUBG Resmikan Kolaborasi Ekslusif dengan BLACKPINK.†CNBC Indonesia, 25 September. Diakses 4 Oktober 2020

https://www.cnbcindonesia.com/tech/20200925074324-37-189339/pubg-resmikan-kolaborasi-ekslusif-dengan-Blackpink/

Mudassir, Rayful. 2020. “Game PUBG Mobile Kolaborasi dengan Blackpink, Ini Keuntungan Gamer.†Bisnis.com, 26 September. Diakses pada 4 Oktober 2020

https://www.teknologi.bisnis.com/read/20200926/564/1296895/game-pubg-mobile-kolaborasi-dengan-Blackpink-ini-keuntungan-gamer/


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Pemimpin Umum/Penanggung Jawab

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura

Wakil Pemimpin Umum

Wakil Dekan 1 Bidang Akademik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura

Dewan Penyunting Kehormatan

Dr.H,Martoyo, MA, Dr.Herlan, M.Si, Dr.Dedi Kusnadi, M.Si, Drs.Sabran Achyar, M.Si, Prof.Dr. Sy. Ibrahim Alqadrie, Prof. Dr. A B Tangdililing, M.A., Prof. Dr. Arkanudin, M.Si, Prof. Dr. Redatin Parwadi, M.A, Dr.Lukman Jafar, M.Si, Drs.Sukamto,M.Si, Dr.Hj.Hardilina,M.Si, Dr.H.Mochtaria M.Noh, M.Si, Dr.Ngusmanto (Scopus ID: 57191224744)

Dewan Penyunting (Editorial Board)

Dr.Ira Patriani, Dr.Rusdiono, M.Si, Dra.Kartika Ningtyas, M.Si, Drs.Asmadi, M.Si, Bima Sujendra, M.Si, Dewi Utami, M.Si, Ully Nuzullian, M.Si, Dr.Hasanah, Dr.Ema Rahmaniah, Dr.Sri Maryuni, M.Si, Dr.Nurfitri Nugrahaningsih, M.Si, Dra.Yulianti, M.Si, Dra.Syarmiati, M.Si, Dr.Pardi, M.Si, Dr.Indah Listyaningrum,M.Si, Viza Juliansyah, S.Sos., M.A.