Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak
Abstract
Penelitian ini berangkat dari fenomena marketing komunikasi dimana sebuah perusahaan menarik minat konsumen dengan menggunakan brand image dari influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur brand image BTS terhadap ARMY di Pontianak, mengetahui tingkat keputusan pembelian merchandise LINExBT21 di Pontianak, dan mengetahui pengaruh brand image BTS terhadap keputusan konsumen dalam membeli merchandise LINExBT21. Pada penelitian ini, digunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif hubungan kausal. Penelitian ini menguji pengaruh dari variabel brand image (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) menggunakan angket dengan sampel 88 orang yang merupakan ARMY di kota Pontianak dan sebelumnya pernah melakukan pembelian terhadap merchandise LINExBT21. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan alat pengolahan berupa program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan pengaruh brand image dan keputusan pembelian ARMY di Pontianak berdasarkan distribusi frekuensi menujukan kategori sangat baik, diketahui dengan uji parsial didapat nilai thitung sebesar 6,411 dan nilai signifikan sebesar 0, menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel brand image (X) terhadap keputusan pembelian (Y). Didapat juga nilai koefisien dari persamaan regresi linear sebesar 0,905 yang mana nilai ini memprediksi bahwa tiap kenaikan atau penurunan terhadap keputusan pembelian, maka brand image akan berkontribusi sebesar 0,905. Selain itu, berdasarkan hasil uji determinasi, brand image memiliki nilai kontribusi sebesar 0,323 atau 32,3% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 67,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji tersebut diharapkan LINE agar dapat mengembangkan projek ini dengan mempertahankan perencanaan marketing yang sudah ada atau dapat meningkatkan dengan lebih baik lagi.
Kata kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian, BT21
References
Firmansyan, Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek. Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Keller, Kevin. 2013. Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity. England: Pearson.
Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. 2006. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2006. Marketing Management 12th edition. New Jersey: Pearson.
Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Peter, Paul. J., dan C. Jerry. Olson. 1999. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Cetakan Ke empat, Jilid-1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
N. K. Malhotra. 2009. Riset pemasaran: Pendekatan terapan. PT. Indeks.
Schiffman dan Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen.Edisi 7. Jakarta: Prentice Hall.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Jurnal
Wibawanto, Sigit 2013. Pengambilan keputusan pembelian konsumen: pendekatan fisiologis, psikologis, dan relegius. Diakses pada 12 desember 2021. http://journal.stieputrabangsa.ac.id/index.php/fokbis/article/view/63
Website
BILLBOARD, 2017 “BTS' Line Friends LINEXBT21 Collab Draws Thousand to Times Square Store in Opening Week.†Billboard.com 22 Desember 2017, diakses pada 15 September 2021. https://www.billboard.com/music/music-news/bts-kpop-line-friends-bt21-collab-draws-thousand-to-times-square-store-korea-8078612/
IDNTIMES, 2017 “Asyik, BTS Rilis Sticker Animasi! Begini 8 Karakternya.†Idntimes.com 24 November 2017, diakses pada 12 September 2021. https://www.idntimes.com/hype/entertainment/amalia-larasanty/asyik-bts-rilis-sticker-animasi-begini-8-karakternya-c1c2
FORBES, 2019 “BTS Lead The Growth Of Hallyu To Nearly 90 Million Fans Worldwide In 2018†forbes.com 11 januari 2019, diakses pada 4 Juli 2022. https://www.forbes.com/sites/caitlinkelley/2019/01/11/bts-lead-growth-of-hallyu-90-million-fans-2018/?sh=558a532470bc
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Pemimpin Umum/Penanggung Jawab
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura
Wakil Pemimpin Umum
Wakil Dekan 1 Bidang Akademik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura
Dewan Penyunting Kehormatan
Dr.H,Martoyo, MA, Dr.Herlan, M.Si, Dr.Dedi Kusnadi, M.Si, Drs.Sabran Achyar, M.Si, Prof.Dr. Sy. Ibrahim Alqadrie, Prof. Dr. A B Tangdililing, M.A., Prof. Dr. Arkanudin, M.Si, Prof. Dr. Redatin Parwadi, M.A, Dr.Lukman Jafar, M.Si, Drs.Sukamto,M.Si, Dr.Hj.Hardilina,M.Si, Dr.H.Mochtaria M.Noh, M.Si, Dr.Ngusmanto (Scopus ID: 57191224744)
Dewan Penyunting (Editorial Board)
Dr.Ira Patriani, Dr.Rusdiono, M.Si, Dra.Kartika Ningtyas, M.Si, Drs.Asmadi, M.Si, Bima Sujendra, M.Si, Dewi Utami, M.Si, Ully Nuzullian, M.Si, Dr.Hasanah, Dr.Ema Rahmaniah, Dr.Sri Maryuni, M.Si, Dr.Nurfitri Nugrahaningsih, M.Si, Dra.Yulianti, M.Si, Dra.Syarmiati, M.Si, Dr.Pardi, M.Si, Dr.Indah Listyaningrum,M.Si, Viza Juliansyah, S.Sos., M.A.