DAMPAK BUDAYA POPULER BASKET TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF REMAJA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis dampak dari efek media massa yang memuat budaya populer basket terhadapa perilaku konsumtif remaja basket di Kota Pontianak. Pada penelitian ini, digunakan metode kualitatif dengan pendekatan wawancara dan observasi. Perilaku konsumtif merupakan perilaku yang ditunjukkan untuk mengkonsumsi secara boros atau berlebihan serta tidak direncanakan pada jasa dan barang yang kurang atau tidak diperlukan. Terpaan media massa pada remaja lebih mudah dengan hadirnya internet. Remaja dengan mudahnya mengakses media sosial dengan berbagai platform untuk memenuhi kebutuhan informasi seputar budaya populer basket. Media massa menjadi suatu alat yang membawa pengaruh dan memiliki efek untuk perilaku remaja basket Kota Pontianak. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis. Subjek penelitian terdiri dari 7 (tujuh) responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar remaja basket Kota Pontianak berperilaku konsumtif dengan adanya terpaan media massa seputar budaya populer basket. Respon yang diberikan remaja terhadap terpaan mereka mengaku senang dengan informasi yang diterima dan muncul efek perilaku konsumtif dengan berbelanja barang produk basket lebih dari satu kali dalam satu bulan. Perilaku ini didukung oleh beberapa faktor seperti faktor sosiologis (keluarga) dan faktor kelompok referensi.

 

Kata kunci: Perilaku Konsumtif, Efek Media Massa, Budaya Populer Basket