RESEPSI KHAYALAK MENGENAI PROPAGANDA VEGAN DALAM FILM DOKUMENTER SEASPIRACY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui resepsi khalayak mengenai propaganda vegan dalam film dokumenter Seaspiracy. Adapun penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kualitatif jenis penelitian deskriptif dengan mengidentifikasi posisi khalayak berdasarkan teori analisis resepsi Stuart Hall. Berdasarkan pemaknaan khalayak dalam menginterpretasikan film, posisi tersebut terbagi ke dalam tiga jenis posisi yang terdiri dari posisi dominan, posisi negosiasi, dan posisi oposisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informan kelompok vegan digolongkan ke dalam posisi dominan karena menerima dan mendukung pesan berhenti makan ikan sebagai ajakan vegan yang tepat untuk menyelamatkan ekosistem laut. Informan kelompok non-vegan digolongkan ke dalam posisi negosiasi karena memahami pesan berhenti makan ikan sebagai ajakan vegan, namun enggan menerapkannya kemudian menciptakan makna baru untuk melengkapi makna utama dengan mengutarakan pendapat mereka terkait solusi alternatif yang relevan. Informan kelompok mahasiswa Ilmu Kelautan digolongkan ke dalam posisi oposisi karena menolak pesan berhenti makan ikan apalagi ajakan untuk menjadi vegan karena tidak selaras dengan ideologi sebagai mahasiswa yang mengenyam pendidikan terkait pengelolaan sektor kelautan, khususnya pemanfaatan sumber daya laut. Saran yang dapat diberikan kepada khalayak sebagai konsumen akhir media, sebagaimana Stuart Hall menegaskan tentang khalayak aktif, khalayak diharapkan pandai menerjemahkan konten media dengan bijaksana, mampu memilah dan memilih pesan media mana yang sebaiknya diterima dan ditolak.

 

 

Kata Kunci: Resepsi Khalayak, Propaganda, Vegan, Film Dokumenter