PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA RANTAU UNIVERSITAS TANJUNGPURA PONTIANAK (Studi Kasus Mahasiswa Rantau Yang Berasal Dari Daerah Kecamatan Sambas Kabupaten Sambas)

Abstract

Desty Syadryanti. E1041161008. Perilaku Konsumtif Mahasiswa Rantau Universitas Tanjungpura Pontianak. Skripsi. Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Tanjungpura, Pontianak.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi berbagai elemen yang berkontribusi terhadap perilaku konsumeris mahasiswa internasional yang terdaftar di Universitas Tanjungpura di Pontianak. Penulisan ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara semi terstruktur secara mendalam terhadap 6 orang informan yang merupakan mahasiswa Universitas Tanjungpura Pontianak. Berdasarkan penelitian yang didapatkan bahwa terdapat berbagai faktor yang melatarbelakangi mahasiswa melakukan perilaku konsumtif yaitu karena faktor lingkungan pertemanan sebaya yang ada dikampus yang dimana mahasiswa rantau tidak bisa menolak ajakan teman-temannya untuk pergi bersantai, berbelanja, serta bolos kuliah. Mereka ikut terpengaruh ajakan teman-temannya karena takut nantinya tidak mendapatkan teman saat mereka berkuliah. Lalu faktor selanjutnya ialah maju nya teknologi dizaman sekarang khususnya di Kota Pontianak banyak sekali iklan yang mempromosikan berbagai barang dan jasa sehingga mahasiswa mudah terpengaruh untuk melakukan konsumsi secara berlebihan. Dengan mudahnya akses untuk berbelanja mahasiswa memanfaatkannya untuk berbelanja barang-barang secara terus menerus tanpa memikirkan penting atau butuhnya barang tersebut, mereka hanya tergiur oleh iklan dan promosi barang tersebut lalu membeli barang yang diiklankan.

Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Mahasiswa Rantau