PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PEMILIHAN PAKAIAN LELONG SEBAGAI FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS TANJUNGPURA PONTIANAK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan minat konsumen memilih pakaian lelong sebagai fashion dan menganalisis faktor-faktor pendorong mahasiswa dalam menggunakan pakaian lelong dikalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara teknik observasi lapangan, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teori Perilaku Konsumen menurut Kotler dan Keller. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa bagaimana individu memilih, membeli, menggunakan pakaian lelong untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan mereka. Perilaku konsumen sangat dipengaruhi oleh keadaan dan situasi lapisan masyarakat dimana ia dilahirkan dan berkembang, yang kemudian mempunyai penilaian, kebutuhan, pendapat, sikap, dan selera yang berbeda-beda, sehingga pengambilan keputusan dalam tahap pembelian akan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen tersebut diantaranya adalah faktor kebudayaan dengan fokus utamanya adalah kelas sosial, faktor sosial dengan fokus utamanya adalah status sosial, faktor pribadi dengan fokus utamanya adalah gaya hidup, dan faktor psikologis dengan fokus utamanya adalah persepsi. Terkait dengan penjelasan tersebut menyatakan bahwa mahasiswa tidak hanya membeli pakaian lelong karena harganya murah.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Perilaku Konsumen, Pakaian Lelong, Mahasiswa.